Du fragst dich, ob du für Werbung im Internet wirklich bezahlen musst? Du hast schon von einigen Kolleginnen gehört, dass sie ihre bezahlte Werbung im Netz herunterschrauben und stattdessen mehr auf organisches Online-Marketing setzen?
Das würdest du auch gern versuchen? Du bist dir aber noch unsicher, was das eigentlich genau bedeutet?
Damit bist du nicht allein. Viele Online-Marketerinnen stehen vor derselben Herausforderung. Deshalb nehmen wir uns die Zeit und beantworten in diesem Blogpost die 5 häufigsten Fragen zum Thema.
Organisches Online-Marketing: Antworten auf die häufigsten Fragen
Frage #1: Was ist organisches Online-Marketing eigentlich?
Organisches Online-Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der ohne bezahlte Werbung im Netz arbeitet.
Das bedeutet: Du gibst im Internet kein Geld mehr aus, z.B. für bezahlte Anzeigen (=Ads). Stattdessen machst du deine potenziellen Kunden so auf dich aufmerksam:
- Inhalte SEO-optimieren: Die Abkürzung SEO steht für Search Engine Optimization. Auf Deutsch spricht man von der Suchmaschinenoptimierung. SEO-optimieren bedeutet, dass du deine Inhalte so aufbereitest, dass deine Zielgruppe sie in Suchmaschinen wie Google gut finden kann. In anderen Worten: Du möchtest, dass deine Zielgruppe deine Inhalte in Suchmaschinen einfach und schnell findet. Damit das funktioniert, sollten deine Inhalte unter den ersten Suchergebnissen gelistet werden. Dieses Ziel kannst du mit der SEO-Optimierung deiner Seiten und Inhalte erreichen.
- Eine nachhaltige Content-Marketing-Strategie betreiben: Content-Marketing ist ein strategischer Ansatz des Marketings, der mit nicht-werblichen, redaktionell-journalistischen Inhalten arbeitet. Du veröffentlichst hier regelmäßig, qualitativ hochwertige Inhalte für deine Zielgruppe. Durch regelmäßiges Posten von relevanten Inhalten für die Menschen deiner Zielgruppe kannst du ihr Vertrauen gewinnen und dich als Expertin in deinem Fachgebiet positionieren.
Du hast zwar eine gewisse Vorstellung davon, was Content-Marketing ist, ganz genau weißt du’s aber nicht? Wir haben einen Blogpost zum Thema verfasst. Klick am besten kurz rein: Content Marketing: Was ist das eigentlich genau?
- Social-Media nutzen: In Österreich ist der Großteil der Menschen aktiv in den sozialen Medien. Daher kannst du das Interesse deiner potenziellen Kundinnen auch sehr gut über die sozialen Medien wecken. Veröffentliche dazu regelmäßig relevante und qualitativ hochwertige Inhalte für deine Zielgruppe. Aber Achtung: Auch wenn sich dieser Mythos hartnäckig hält, musst du nicht auf allen Kanälen präsent sein. Konzentriere dich stattdessen auf Plattformen, auf denen deine Zielgruppe auch wirklich anzutreffen ist.
PS: Gerade im organischen Online-Marketing gibt es einige standhafte Mythen und Missverständnisse. Um den Durchblick zu bekommen, haben wir einen eigenen Blogpost zum Thema verfasst. Klick am besten gleich rein: Organisches Online-Marketing: die 8 größten Lügen
Du siehst: Organisches Online-Marketing erfordert Zeit, Expertise und Manpower. Du kannst das Ganze aber natürlich auch einfacher haben. Mit wiasano geht’s easy in der halben Zeit. 😉
Frage #2: Was bedeutet organische Reichweite?
Die organische Reichweite beschreibt die Anzahl an Personen, die deine unbezahlten Beiträge im Internet sehen. In anderen Worten: Organische Reichweite = Alle, die du mit deinen Inhalten ohne bezahlte Werbung im Internet erreichst. Dazu zählen:
- Deine Followers
- Die Followers deiner Followers – vorausgesetzt, Nutzerinnen teilen deine Inhalte
- Personen, die den benutzten Hashtags folgen
- Webseite-Besucherinnen, die auf ein nicht-bezahltes Suchmaschinen-Ergebnis geklickt haben
- Deine Newsletter-Empfängerinnen
- usw.
Die Summe dieser Personen ist deine organische Reichweite.
Frage #3: Wie kannst du deine organische Reichweite steigern?
Hierfür gibt es leider keine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung. Aber mit diesen Tipps bist du schon mal auf einem guten Weg:
- Biete deiner Zielgruppe qualitativ hochwertige Beiträge, die sie auch wirklich interessieren. Was das genau bedeutet, haben wir in einem eigenen Blogpost übersichtlich für dich zusammengefasst. Klick am besten kurz rein: So machst du aus Interessenten echte Kunden
- Erhöhe deine Sichtbarkeit im Netz. Du möchtest gern wissen, wie du das erreichen kannst? Hier entlang: So findet dich deine Zielgruppe online noch leichter
- Bring Regelmäßigkeit in dein organisches Online-Marketing. Mehr darüber, warum das so wichtig ist, erfährst du hier: Unsere Top 5 Gründe, warum du Regelmäßigkeit in dein Online-Marketing bringen solltest
- Sei aktiv in den sozialen Medien. Um deine organische Reichweite zu steigern, solltest du auf den Kanälen aktiv sein, die relevant für deine Zielgruppe sind. Du möchtest gern mehr über die wichtigen Social-Media-Kanäle in Österreich erfahren? Wir haben einen eigenen Blogpost dazu verfasst: Social-Media-Nutzung in Österreich 2023. Und hier gibt’s das Gleiche nochmal für Deutschland: Social-Media-Nutzung in Deutschland 2023
Hohe organische Reichweite aufzubauen, ist viel harte Arbeit. Aber es lohnt sich. Denn wenn du dir deine Reichweite mit wertvollem Content erarbeitest, schaffst du Vertrauen bei deiner Zielgruppe, machst dich unabhängig und sparst dir die Werbekosten. Das führt uns jetzt auch schon zu unserer nächsten Frage:
Frage #4: Was sind die Vorteile von organischem Online-Marketing?
Organisches Online-Marketing hat eine lange Liste von Vorteilen. Wir haben die 3 4 Wichtigsten übersichtlich für dich zusammengefasst:
- Glaubwürdigkeit: Nutzerinnen tendieren dazu, organischen Inhalten mehr zu vertrauen, als bezahlter Werbung. Warum das so ist? Weil sie wissen, dass du dir ihre Aufmerksamkeit erarbeitet, und nicht erst erkauft hast.
- Nachhaltigkeit: Bei bezahlter Werbung im Netz sind Erfolge meist von kurzfristigem Charakter. Wenn du hingegen organisches Online-Marketing betreibst, dann kannst du dir über die Zeit ein starkes Fundament legen und eine eigene Community aufbauen. Dadurch schaffst du nachhaltige Kundenbeziehungen und kannst langfristig davon profitieren.
- Kosteneffizienz: Zugegeben – organisches Online-Marketing ist nicht kostenlos. Du brauchst Zeit, Expertise und Manpower. Das hat seinen Preis. Aber da du dir die direkten Werbekosten sparst, ist organisches Online-Marketing immer noch kosteneffizienter als bezahlte Werbung.
- Unabhängigkeit: Im Internet ist bezahlte Werbung verlockend. Du erreichst viele Leute mit wenig Arbeit. Aber du begibst dich damit in ein Abhängigkeitsverhältnis. Viele unserer Kundinnen haben lange Zeit viel Geld beispielsweise für Google-Ads und Meta-Ads (=Anzeigen) ausgegeben. Das Problem dabei? Wenn deine bezahlte Werbung aus irgendeinem Grund nicht mehr geschaltet wird, dann stehst du mit nichts da. Das klingt als wäre es an den Haaren herbeigezogen? Im Sommer 2023 ist aber genau das passiert. Meta hat willkürlich Werbekonten gesperrt. Unternehmen, die zu stark auf Meta-Ads gesetzt haben, waren plötzlich unsichtbar. Das kann dir auch auf jeder anderen Werbeplattform passieren. Hinzu kommt: Ads werden immer teurer.
Kein Wunder also, dass organisches Online-Marketing im Trend liegt. 😉
Frage #5: Ist organisches Online-Marketing die Zukunft?
Das zeigt die neue Studie von absolit: Der Trend geht immer mehr in Richtung organische Posts, und immer weiter weg von bezahlter Werbung. So setzen immer mehr Unternehmen im DACH-Raum auf organisches Online-Marketing. Das Arbeiten mit bezahlten Werbeanzeigen im Netz scheint in der derzeitigen Entwicklung rückläufig zu sein.
Sogar Plattformen, wie Facebook und Instagram sorgen jetzt mehr denn je, für organische Erreichbarkeit ihrer Nutzerinnen. Mit den neuen bezahlten Abos können Userinnen werbefreie Konten genießen. Um diese Userinnen weiterhin zu erreichen, müssen Unternehmen regelmäßig organische Posts veröffentlichen.
Du möchtest gern mehr darüber erfahren? Wir haben einen eigenen Blogpost zum Thema verfasst. Schau am besten gleich rein: Organisch statt bezahlt: So geht Online-Marketing 2023
Organisches Online-Marketing: Es zahlt sich aus
Organisches Online-Marketing ist nicht einfach. Im Gegenteil: Es bedeutet viel harte Arbeit und du benötigst dafür Zeit, Expertise und Manpower.
Aber es zahlt sich aus. Wenn du organisch arbeitest, dann sparst du Kosten, machst dich unabhängig und schaffst Vertrauen bei deiner Zielgruppe.
Das bedeutet für dich: Wenn du dich anstrengst und hart arbeitest, dann wirst du belohnt werden. Du hättest lieber die Belohnung ohne die Anstrengung? Probier’s mit wiasano. Damit wird qualitativ hochwertiges organisches Online-Marketing zum Kinderspiel.
Denn wiasano berechnet dir einen individuellen Redaktionsplan per Mausklick, hilft dir deine organische Reichweite zu steigern und mühelos guten Content durch KI zu erstellen. Und das Beste daran? Du schaffst dein organisches Online-Marketing nicht nur in der halben Zeit, sondern kannst es auch zentral in einem Tool steuern.
Das ist nur eine kleine Auswahl der Vorteile von wiasano. Wenn du mehr erfahren willst, dann schau dir unser Demo-Video an: Hier klicken & Demo-Video ansehen
Alles Liebe,
Elena von wiasano
Hinweis zur gendergerechten Sprache
Der Einfachheit zuliebe wird so manches Opfer erbracht, wie so häufig der Verzicht auf die weibliche Form. Wir wollen an diesen alten Mustern aber nicht festhalten. Denn – wo bleibt denn dann bitte der Fortschritt?
Leider gibt es aber im deutschen Sprachgebrauch keine einheitliche Vorgehensweise. Noch nicht einmal der Duden hält eine klare Empfehlung für einheitliches Gendern bereit.
Sprache ist etwas lebendiges, das die Welt aus verschiedenen Blickwinkeln zeigt. Das wollen wir auch und haben uns auf unserem Blog – im Sinne einer gestalterischen Freiheit – für das generische Femininum entschieden. Wir weisen an dieser Stelle darauf hin, dass beide Geschlechter gleichermaßen damit gemeint sind.
