Du fragst dich, ob du im Internet wirklich nur mit bezahlter Werbung erfolgreich sein kannst? Zweifelst du vielleicht daran, dass bezahlte Posts langfristig besser funktionieren als organische?
Dann liegst du goldrichtig: Heutzutage musst du dafür kein Geld mehr ausgeben. In diesem Blogpost haben wir die 5 wichtigsten Gründe für organisches Online-Marketing übersichtlich für dich zusammengefasst. Vorher gehen wir aber noch auf die konkreten Unterschiede zwischen organischen und bezahlten Posts ein.
Organische versus bezahlte Posts: Das sind die Unterschiede
Wir sind überzeugt davon, dass organisches Online-Marketing auf der Überholspur ist. Aber was genau versteht man eigentlich unter dem Begriff? Und wo liegen die Unterschiede zu bezahlten Posts?
Was sind organische Posts?
Bei organischen Posts geht es rein um organischen Traffic. Das bedeutet, dass du hier Menschen mit deiner Internetpräsenz erreichst und dafür nicht bezahlt hast. Eigentlich, wie der Name auch sagt. 😉
Dabei kann es sich je nach Kanal um Texte, Fotos, Videos, Storys, Beiträge, Live-Aufnahmen usw. handeln.
Wenn du organisches Online-Marketing betreibst, dann können folgende Nutzerinnen deine Inhalte sehen:
- Deine Followers
- Die Followers deiner Followers – vorausgesetzt, Nutzerinnen teilen deine Inhalte
- Personen, die den benutzten Hashtags folgen
- Website-Besucherinnen, die auf ein nicht-bezahltes Suchmaschinen-Ergebnis geklickt haben
- Deine Newsletter-Empfängerinnen
Die Summe dieser Personen ist deine organische Reichweite.
Was sind bezahlte Posts?
Bezahlte Posts (auch: Paid Content) sind eine Form der bezahlten Internet-Werbung.
Das funktioniert folgendermaßen: Du bezahlst Suchmaschinen oder soziale Netzwerke dafür, dass sie deinen Content promoten und mit bestimmten Zielgruppen teilen. So kannst du auch Personen außerhalb deiner organischen Reichweite erreichen.
Organisch liegt im Trend: 5 Gründe für organisches Online-Marketing
Die neue Digital-Marketing-Studie von absolit zeigt, dass die Beliebtheit von Paid Content bei Unternehmen im DACH-Raum abnimmt. Organisches Online-Marketing ist währenddessen auf der Überholspur. Das bedeutet konkret: Unternehmen setzen vermehrt auf die Stärkung unabhängiger Kundenbeziehungen und schrauben ihre bezahlten Werbeplatzierungen drastisch herunter.
Dafür gibt es viele Gründe – die 5 wichtigsten haben wir übersichtlich für dich hier zusammengefasst.
Grund #1: Du bist langfristig erfolgreich
Von organischem Online-Marketing profitiert dein Unternehmen in der Regel langfristig. Die Ergebnisse durch Paid Content sind dagegen häufig nur von kurzem Erfolg gekrönt.
Unternehmen erkennen zunehmend den Wert von nachhaltigen Kundenbeziehungen und distanzieren sich daher immer mehr von Paid Content. Wir sehen also eine Verschiebung in der Welt des Online-Marketings: weg von bezahltem, hin zu organischem Content.
Grund #2: Du gewinnst das Vertrauen deiner Zielgruppe
Nutzerinnen nehmen organisch gefundene Inhalte meist als vertrauenswürdiger und glaubwürdiger wahr. Warum das so ist? Die Art und Weise, wie Nutzerinnen Inhalte finden, ist ausschlaggebend.
Während bezahlte Posts oft aufdringlich und plakativ wirken, funktioniert Online-Marketing durch organische Posts viel unterschwelliger. Hier werden Nutzerinnen von Freundinnen, Familienmitglieder oder direkt von Expertinnen auf etwas aufmerksam gemacht.
Im Grunde läuft das Ganze auf eine einfache Frage hinaus: Wem glaubst du, dass deine Kundinnen lieber vertrauen – ihren Freundinnen oder irgendwelchen unpersönlichen, bezahlten Anzeigen?
Grund #3: Du lernst deine Zielgruppe besser kennen
Wenn du organisches Online-Marketing betreibst, solltest du regelmäßig deine organische Reichweite analysieren.
Durch so eine Analyse erhältst du wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und die Vorlieben deiner Zielgruppe. Du kannst dir beispielsweise anschauen, welche Inhalte deine Zielgruppe am meisten ansprechen.
Basierend auf deinen Erkenntnissen kannst du anschließend deine Online-Marketing-Strategie optimieren, und deine Inhalte noch besser auf die Präferenzen deiner Leserinnen abstimmen.
Grund #4: Du sicherst dir einen Wettbewerbsvorteil
Um möglichst viele Kundinnen anzuziehen und dein Unternehmen stark in der Branche zu positionieren, brauchst du eine hohe organische Reichweite.
Dieses Ziel erreichst du, wenn du regelmäßig relevante Inhalte veröffentlichst. Du kannst deine organische Reichweite als langfristig aufgebautes Fundament betrachten, das dir im Gegensatz zur bezahlten Reichweite erhalten bleibt. Dadurch kannst du dir einen Wettbewerbsvorteil gegenüber deinen Marktmitstreiterinnen verschaffen.
Grund #5: Du sparst dir sehr viel Geld
Bei bezahlten Posts ist der Name Programm. Du musst sie bei den sozialen Netzwerken teuer bezahlen.
Organische Posts sind hingegen kostenfrei, bieten dir aber eine Reihe von Vorteilen. Der einzige Wermutstropfen ist, dass du für organisches Online-Marketing mehr Zeit einplanen musst.
Unser Fazit: Organisches Online-Marketing ist die Zukunft
Der Trend geht immer mehr in Richtung organische Posts, und immer weiter weg von Paid Content.
Das ist auch nicht weiter verwunderlich: Denn mit organischem Online-Marketing kannst du langfristige Erfolge erzielen, dir einen Wettbewerbsvorteil sichern, deine Zielgruppe besser kennenlernen und sie noch stärker an dich binden. Und das Beste daran? Du sparst dir dabei auch noch Geld.
Du siehst also: Organisches Online-Marketing kann dir helfen, deine Marketingziele zu erreichen und dein Unternehmen voranzutreiben. Das Arbeiten mit Paid Content scheint in der derzeitigen Entwicklung hingegen eher rückläufig zu sein.
Regelmäßigkeit: Die Grundvoraussetzung für erfolgreiches organisches Online-Marketing
Du fragst dich, wie du organisches Online-Marketing effizient umsetzen und deine organische Reichweite vergrößern kannst?
Die absolute Grundvoraussetzung für erfolgreiches organisches Online-Marketing ist Regelmäßigkeit. Denn, wenn du deine qualitativ hochwertigen Inhalte auch auf regelmäßiger Basis für deine Zielgruppe veröffentlichst, kannst du langfristig erfolgreich damit sein.
Du willst wissen, welche Vorteile Regelmäßigkeit im Online-Marketing sonst noch mit sich bringt? Wir haben einen Blogpost darüber verfasst. Klick doch einfach kurz rein: Unsere Top 5 Gründe, warum du Regelmäßigkeit in dein Online-Marketing bringen solltest
wiasano – bringt Regelmäßigkeit in dein Online-Marketing
Abschließend bleibt eigentlich nur noch eine Frage offen: Wie kannst du nun Regelmäßigkeit in dein Online-Marketing bringen?
Wie gut, dass es darauf eine einfache Antwort gibt. 😉
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Wir freuen uns auf das Gespräch mit dir!
Alles Liebe,
Elena von wiasano
Hinweis zur gendergerechten Sprache
Der Einfachheit zuliebe wird so manches Opfer erbracht, wie so häufig der Verzicht auf die weibliche Form. Wir wollen an diesen alten Mustern aber nicht festhalten. Denn – wo bleibt denn dann bitte der Fortschritt?
Leider gibt es aber im deutschen Sprachgebrauch keine einheitliche Vorgehensweise. Noch nicht einmal der Duden hält eine klare Empfehlung für einheitliches Gendern bereit.
Sprache ist etwas lebendiges, das die Welt aus verschiedenen Blickwinkeln zeigt. Das wollen wir auch und haben uns auf unserem Blog – im Sinne einer gestalterischen Freiheit – für das generische Femininum entschieden. Wir weisen an dieser Stelle darauf hin, dass beide Geschlechter gleichermaßen damit gemeint sind.
