Bilder richtig auf der Website nutzen – was bedeutet das eigentlich?
Bilder erhöhen die Verweildauer deiner Besucherinnen. Je mehr qualitativ hochwertiges Bildmaterial du auf deiner Website hast, desto besser. Das schöne daran ist: Fotografier- und Grafikgestaltungs-Programme sind heutzutage schnell und intuitiv zu bedienen. Das macht auch die Erstellung von Bildern für die Website einfach.
3 Typen von Internetnutzerinnen = 3 Arten Informationen aufzunehmen
Stell dir vor, deine Website wird von den 3 verschiedenen Nutzertypen gleichzeitig besucht. Wir nennen die drei Susanne, Lisa und Viktoria.
- Susanne hat nur kurz die Überschriften überflogen.
- Lisa hat nur die Bilder gescannt.
- Viktoria hat in ihrer gewohnten Sorgfältigkeit jedes einzelne Wort gelesen und sich mit den Bildern beschäftigt.
Und warum erzähle ich dir das? Weil es dein Ziel sein muss, dass alle drei am Ende des Website-Besuchs dieselben Informationen haben. Deine Aufgabenstellung ist damit recht klar: Die Bilder, müssen die selbe Aussage und Sprache beinhalten, wie die Texte, die sie begleiten.
In diesem Blogpost erkläre ich dir, wie Lisa (die nur die Bilder scannt), zu denselben Informationen kommt, wie die anderen Website-Besucherinnen.
Helden brauchst du zwar keinen, aber dafür einen Hero Shot
Was ist ein Hero Shot?
Ein Hero Shot dient als visuelle Darstellung deines Angebots, deiner Produkte und Dienstleistungen. Er ist gut sichtbar auf deiner Landing-Page (Website, auf die Besucherinnen über eine Suchmaschine oder Anzeige geleitet werden) platziert. Häufig zeigt ein Hero Shot das Angebot in Aktion, um so den konkreten Nutzen für die potenziellen Käuferinnen hervorzuheben.
Folgende Eigenschaften machen einen guten Hero Shot aus:
- Sollte ein Eyecatcher sein, der Aufmerksamkeit auf sich zieht und dein Angebot zeigt.
- Bringt den Nutzen deines Angebotes auf den Punkt. Er zeigt Kundinnen, welche Vorteile sie durch dein Angebot erhalten.
- Ist besonders wirksam, wenn er das Alleinstellungsmerkmal deines Angebots demonstriert.
- Emotionale Bindung zu deinen Kundinnen herstellen. Das Stichwort hierbei ist Identifikationspotenzial. Wähle beispielsweise nicht einfach ein Bild von deinem Produkt, sondern ein Bild, auf dem jemand dein Produkt benützt.
- Abschließend eine Handlungsaufforderung inkludieren. Website-Besucherinnen sollten durch den Hero Shot zum Klicken auf dein Angebot verleitet werden.
Und zu das wichtigste zum Schluss: Achte darauf, dass sich deine potenziellen Kundinnen auf dem Hero Shot wiedererkennen. Alter, Geschlecht, Hautfarbe, Status, Kleidung, optische Eigenschaften usw. sollten genau den Merkmalen deiner Zielgruppe entsprechen.
Nützliche Tipps für den Einsatz von Bildern auf deiner Website
Ein Hero Shot ist ein guter Start. Du wirst dann aber meist noch weitere Bilder für deine Website brauchen. Hier haben wir noch 5 praktische Tipps für dich:
Tipp 1: Vermittle Individualität mit deinen Bildern
Zeige z.B. das Team (also die Menschen) hinter deinem Produkt. So ein Blick hinter die Kulissen erzeugt eine gewisse Nähe zum Unternehmen und schafft Vertrauen.
Tipp 2: Verwende professionelle Bilder
Handyfotos funktionierten super auf Social Media. Um deine Professionalität zu unterstreichen, haben sie aber auf der Website nicht wirklich ihren Platz.
Tipp 3: Stockfotos sind eher zweite Wahl
Wir raten dir, wenn möglich, Abstand von Stockfotos (Fotos, die jeder zur Nutzung lizenzieren kann) zu nehmen. Auch wenn sie praktisch und kostensparend sind, so geht doch die Individualität verloren.
Tipp 4: Vermeide zu große Bilddateien (Dateigröße reduzieren)
Große Bilddateien verlangsamen die Ladezeit deiner Website. Das wiederum kann das Ranking bei Google & Co. verschlechtern. Außerdem können Userinnen genervt davonziehen, wenn sie darauf warten müssen, dass die Bilder auf deiner Seite endlich laden.
Tipp 5: Betitle deine Bilder und verfasse Alternativtexte
Gib deinem Bild einen passenden Titel und verfasse zudem einen kurzen und einfachen Alternativtext, damit Google die Relevanz deiner Bilder zu speziellen Themen erkennen kann. Beschreibe, was auf dem Bild zu sehen ist. Die Gelegenheit kannst du auch gleich nutzen, um ein oder zwei relevante Keywords einzubauen.
Schaffe gleiche Voraussetzungen
Gutes Bildmaterial ist wichtig, damit alle Typen von Website-Besucherinnen zu ihren Informationen gelangen. Ein guter Hero Shot kann dir helfen, dieses Ziel zu erreichen. Aber es gibt auch andere Faktoren, die du bei der Bildauswahl für deine Website beachten solltest.
Das um und auf bei der richtigen Bildauswahl für deine Website ist es, deine Zielgruppe zu kennen und ein klares Ziel zu verfolgen.
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Hinweis zur gendergerechten Sprache
Der Einfachheit zuliebe wird so manches Opfer erbracht, wie so häufig der Verzicht auf die weibliche Form. Wir wollen an diesen alten Mustern aber nicht festhalten. Denn – wo bleibt denn dann bitte der Fortschritt?
Leider gibt es aber im deutschen Sprachgebrauch keine einheitliche Vorgehensweise. Noch nicht einmal der Duden hält eine klare Empfehlung für einheitliches Gendern bereit.
Sprache ist etwas Lebendiges, das die Welt aus verschiedenen Blickwinkeln zeigt. Das wollen wir auch und haben uns auf unserem Blog – im Sinne einer gestalterischen Freiheit – für das generische Femininum entschieden. Wir weisen an dieser Stelle darauf hin, dass beide Geschlechter gleichermaßen damit gemeint sind.